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      近日，國務院國資委發布了《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》（以下簡稱《意見》），為中央企業加強品牌建設、提升品牌價值指明了方向。其中，堅守誠信底線、加強品牌保護管理成為中央企業品牌建設的重要內容。
　　誠信是中央企業品牌建設的命脈。《意見》明確指出，中央企業要嚴守各項法律法規和商業道德操守，完善信息披露制度，提高企業運營透明度，自覺接受社會、行業和政府監督，自覺維護市場秩序，及時解決消費者合理訴求，樹立誠信經營典范，提高品牌認可度、忠誠度。這是將誠信內化為企業品牌基因，推動中央企業從“產品競爭”向“信譽競爭”升級。
　　在中央企業品牌建設過程中，《意見》還提出了加強品牌保護管理。一方面，建立品牌授權準入、動態審核及清查退出機制，嚴厲打擊擅用、濫用品牌行為，重點排查違規掛靠、假冒國企等問題，確保品牌使用規范有序。另一方面，注重戰略性新興產業、未來產業自有品牌商標注冊，預防惡意商標搶注行為。通過常態化開展商標侵權監測，完善商標維權與爭端解決機制，綜合運用協商溝通、輿論維權、法律訴訟等打擊侵權行為。
　　中央企業品牌建設不僅是企業自身發展的需要，更是推動國家經濟高質量發展的重要舉措。此次《意見》將誠信建設與品牌保護納入重要組成部分，為中央企業劃定了品牌發展的“誠信紅線”與“保護防線”，也為中央企業打造兼具公信力與競爭力的品牌注入持久動力。